近两年来，在电子商务巨头积极投资布局的推动下，新鲜电子商务产业发展迅速，新鲜电子商务的普及率不断提高，但产品的渗透率却在不断提高。因为消费类电子产品和服装仍然相对较高。低级。未来，新鲜的电子商务有望通过市场下沉增加市场渗透率，为行业发展创造更大的市场空间。

新鲜电子商务的普及率正在上升，但仍有改善的空间

近年来，同城 B2C已经处于及时配送的良好状态，分销产品的种类逐渐从单一餐饮到日用品，新鲜水果和蔬菜。其中，新鲜电子商务订单比例大幅增加。根据比达咨询数据，新鲜水果订单的比例从2017年的7.8％增加到2018年的9.6％。

事实上，新鲜的电子商务远不止水果，还包括蔬菜，肉类等，但随着电子商务的发展趋势，新鲜的电子商务平台正在迅速发展，这是不争的事实。特别是随着新零售的到来和社区团购的新热情，电子商务巨头已经布局了新的电子商务，例如阿里的盒马鲜生,京东的0Fash，苏宁的苏鲜生，一步一步的新鲜食品，美团婴儿大象新鲜，水果新鲜，每日果园，大润发优良新鲜等。总的来说，新鲜电子商务的抢滩之战变得越来越激烈，新鲜电子商务的渗透也在增加。 2018年，中国新鲜电子商务的普及率从2009年的0.1％上升至3.7％。

然而，虽然新鲜电子商务的普及率正在上升，但与其他产品相比，新鲜电子商务的普及率仍然非常落后。例如，电子商务，消费电子，服装和鞋类以及美容和个人护理电子商务的渗透率超过25％，远高于新鲜的电子商务。可以看出，新鲜电子商务平台的未来仍有巨大的发展空间。

从市场分级来看，目前，低线城市新鲜电子商务的普及率相对较低，未来发展潜力更大。根据Aurora大数据的数据，截至2018年，城市电子商务用户在三线及以下的比例高达50.6％，表明电子商务用户中城市居民的低线比例已超过高线城市居民。这主要是由于互联网的普及，以及通过低成本策略吸引低线城市大量低收入人群的多电子商务平台，并开辟了现代网上购物和消费系统。

然而，在实时分布领域，高线仍占主导地位。根据艾媒咨询数据，2018年，中国即时交付订单高度集中在一线和二线城市，市场份额分别为46％和37.8％。这主要是因为实时分销对产品供应链，配送物流等有较高的要求，而高线城市具有明显的优势。

新能源电子商务是实时分销领域的新亮点，其在一线和二线城市的渗透率和接受度也较高。总体而言，新鲜产品类别在一线和二线城市中国迅速增长，这是中国新鲜电子商务的主要市场。目前，一线，新线，二线城市常住人口占35％，而基于新零售新鲜产品的GMV占比达~84.3％;而三线及以下的城市人口较多，但新鲜电子商务的GMV比例明显低于高线城市。可以看出，未来在低线城市扩展新鲜电子商务将有巨大空间，而行业发展市场的下沉是必然趋势之一。

以上数据和分析来自Prospective Industry Research Institute《中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》。

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