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IIMeDIa Research(AI MeDIa Consulting)的数据，2019年中国直播电子商务产业的总规模将达到4388亿元，预计到2020年将翻一番。据人工智能媒体咨询分析师介绍，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL购物模式给消费者带来了更直观、更生动的购物体验，转化率高，营销效果好。它已逐渐成为电子商务平台和内容平台的新增长动力。

《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》主要总结和分析了中国实时电子商务系统的现状和前景。通过对相关企业的分布和规模、行业形式、经营模式等进行数据监控。通过草莓数据调查计算系统(1983个样本)的抽样调查，并通过对淘宝商城、蘑菇街等典型案例的深入分析，分析了2020年中国直播电子商务产业，预测了2021年直播电子商务的发展趋势。

中国现场电子商务产业的快速发展与传统电子商务模式相比具有突出的比较优势。

2020年，中国实时电子商务交易规模预计将达到9160亿元；与其他电子商务模式相比，实时电子商务具有传输路径短、效率高等优点。同时，商家、平台、主播和消费者都将从实时电子商务模式中受益。

与传统的电子商务模式相比，实时电子商务模式在产品展示、时间成本、社会属性、购物体验和销售逻辑方面具有显著优势。然而，现场电子商务的本质是电子商务，这不是一个新的媒体渠道，近年来。投资界应该避免错误投资。

电子商务平台直播，直播平台电子商务，平台直播推动产品销售高速增长。

目前，中国电子商务直播平台行业的平台主要分为两类。一类是电子商务平台。通过开设直播室，引入内容创作者，直播电子商务就是“电子商务直播”；一个是内容平台，它连接到第三方电子商务平台，规划出实时电子商务的运行模式，即“实时电子商务”。

2019年，双11的全天淘宝直播使交易达到近200亿元，其中超过1000万元的直播房和超过1亿元的直播房。“双11”发布后仅63分钟，淘宝的直播就比2018年的全天双11带来了更多的营业额。

中国活跃的电子商务产业既有机遇也有挑战。它是否会成为一个行业出路仍在观望阶段。

批发电子商务的发展、星水测试电子商务的直播以及技术革命推动了直播电子商务产业的发展。在直播电子商务行业蓬勃发展的同时，也暴露出一些短板，如数据造假、内容同质化、复制主持人困难、品牌与主持人之间的博弈等。

iiMedia Research(AI Media Consulting)数据显示，27.21%的受访用户对直播电子商务的未来发展持乐观态度，46.26%的受访用户持中立/观望态度。现场电子商务是否是电子商务行业的下一个出路仍处于观望阶段。

中国直播电子商务产业的发展历程和主要特点

中国直播电子商务产业可以追溯到2016年，当时直播电子商务产业诞生了直播渠道，发展的初衷很简单，只是为了提高用户在平台上的停留时间。经过四年的发展，中国已经经历了现场电子商务的初创期和快速发展期，未来将继续向成熟方向发展。

中国电子商务产业发展现状及大数据监控分析(1)

IIMeDIa Research(AI MeDIa Consulting)数据显示，中国网上零售销售额在社会消费品零售总额中的比重正逐年上升。2019年上半年，中国网上零售总额达到4810.6亿元，占社会消费品零售总额的24.7%。艾梅的咨询分析师认为，自中国电子商务产业出现以来，网上购物已经成为消费者消费的一个重要渠道。

中国电子商务产业发展现状及大数据监测

国际媒体研究(AI Media Consulting)的数据显示，到2020年，中国在线直播用户将达到5.24亿，涵盖现场游戏、节目、现场生活、电子商务等，这表明观看现场直播已经逐渐成为人们的在线习惯之一。据人工智能媒体咨询分析师称，庞大的直播用户量是直播电子商务行业实现商业利润的先决条件之一。

中国实时电子商务产业发展现状及大数据监测分析(二)

数据显示，2019年中国实时电子商务产业总规模将达到4388亿元，预计到2020年将翻一番。据人工智能媒体咨询分析师介绍，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL购物模式给消费者带来了更直观、更生动的购物体验，转化率高，营销效果好。它已逐渐成为电子商务平台和内容平台的新增长动力。

中国实时电子商务产业的主要环节展示

实时电子商务产业“找货”的销售逻辑不同于传统的“人找货”的销售逻辑。前者以名人为载体，以内容为媒介，即商家提供的商品通过名人制作的内容到达用户手中，从而形成购买力。与传统的电子商务设计相比，内容电子商务是基于“以人为本，以人为本，通过个性化的识别和信任来促进商品的销售”。

2020年中国直播电子商务未来发展趋势分析(1)

国际传媒研究(AI Media Consulting)数据显示，27.21%的受访者对直播电子商务的未来发展持乐观态度，46.26%的受访者持中立/观望态度，26.53%的受访者对直播电子商务持不乐观态度。此外，超过一半从未参加过现场购物的受访者表示，他们将来可能会参加现场购物，15.33%的用户表示他们肯定会参加。艾梅的咨询分析师认为，尽管目前的直播很受欢迎，但对于直播电子商务是否是电子商务行业的下一个出路，大多数人仍持观望态度。

2020年中国直播电子商务未来发展趋势分析(3)

人工智能媒体咨询分析师认为，直播是专业批发市场增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，不能替代原有模式。因此，摊位直播不仅能保留传统批发市场原有的现场氛围，为网上消费者创造一个性价比高的消费场景，还具有增加店铺流量、提高粉转化率、延长粉丝停留时间的优点。因此，摊位直播将是直播电子商务的一个非常重要的发展趋势。

2020年中国直播电子商务未来发展趋势分析(4)

据人工智能媒体咨询分析师称，主流平台正不遗余力地通过明星代言等方式提升直播机房用户的认知度。现场电子商务已经成为像李翔和王祖蓝这样的明星与粉丝交流和互动的重要渠道之一。卡戴珊和米兰达·可儿等国际一线明星频繁出现在电子商务工作室，也不断改善了在线电子商务在用户和品牌商家心中的形象。未来，直播电子商务作为帮助清理库存的二级渠道的定型形象将会改变，直播内容的制作质量预计将迅速提高。

以上内容摘自人工智能媒体研究所发布的《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》。

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