鼠年春节期间，由于新的肺炎疫情的影响，综艺节目相继取消，音乐会停止，餐饮业和旅游业基本关闭。大多数人不会从一条街走到另一条街，而是呆在家里看着防疫和控制的进展，同时“躺下来为国家做贡献”。

在他被关在家里的那段时间，微博和朋友圈非常活跃，有瓜子造型，在客厅里快速唱歌，在家一日游等等。即使在家里，我也无法抗拒网民们的学习热情和跻身世界500强的梦想。

在这种背景下，“家园经济”的概念迅速流行起来。相关数据显示，宅基地经济起源于“懒惰经济”，是随着互联网的兴起而出现的新概念。其实质是社会分工的不断细化，主要指在家生活和在家消费。

在这种情况下，人们使用手机作为链接，将生活和消费需求从线下转移到线上。与“家庭经济”概念相关的一系列行业，包括手机游戏、视频、网上购物、外卖和快递，预计将在春节期间实现逆趋势增长。

“家乡经济”给网络娱乐带来火焰

鼠年春节期间，活跃的“家庭经济”释放了网络娱乐兴起的空间，主要表现在两个方面:游戏和视频。据七麦统计，1月21日至27日，下载量增长最快的前三类50个应用分别是休闲游戏、视频、音频和医疗相关类，分别占52%、8%和6%。

对于许多呆在家里的年轻人来说，点开手机游戏和朋友“吃鸡肉”和“打开黑暗”是春节假期的首选。每天爱消除，英雄联盟，地下城和勇士，和QQ飞行汽车也充满了热量。

据中国证券网报道，今年30日，《王者荣耀》自来水公司腾讯拥有的自来水数量约为20亿，而去年同期为13亿。国王的荣耀官员随后证实了上述数据。截至2020年1月31日，《王者荣耀》已连续22天占据应用商店游戏游排行榜榜首，春节期间每日下载量稳定在120，000-150，000。将操作系统和安卓平台的数据结合起来，网易发布的《阴阳师》打破了操作系统的前三大畅销书排行榜，安卓平台是下载量最多的。

然而，由于用户数量的急剧增加，春节期间的一些手游也出现了服务器故障，如腾讯《和平精英》。除了上面提到的手游，玩家还玩体感游戏《Just Dance 2020》、独立游戏《尸溯》和各种休闲游戏，例如《贪吃蛇》和《动物餐厅》，并且各种游戏主持人也在直播平台上忙碌，例如斗鱼和虎牙。

1月23日，受新肺炎影响，包括《囧妈》在内的几部春节电影集体宣布取消。只是在1月24日，第二天，今天的头条宣布电影《囧妈》将于1月25日上映。今天的头条，颤音，西瓜视频，颤音火山版本和欢乐首播APP都将独立和免费播出。令人惊讶的是，导演徐峥和《囧妈》并没有从已建立的视频平台优酷、爱奇艺和腾讯中选择视频，而是选择了今天擅长短片的标题。

在接受《华夏时报》记者采访时，字节跳动相关人员表示:“我们之前与尴尬母亲的制作人乔伊传媒合作过。1月23日《囧妈》被取消后，与颤音和西瓜视频相关的负责人找到了电影制作人飘柔传媒，这使得新年电影在新年的第一天就能在网上与观众见面。这次广播不收用户费。”值得注意的是《囧妈》是第一部免费的春节电影在线首映。

根据Node财经(身份证:捷电2018)，各种视频平台也在春节期间采取了行动。例如，湖南广电芒果电视，芒果电视的免费成员，将在春节期间开放。从1月24日到2月2日，用户将能够获得免费的付费内容和在芒果电视上做广告的权利。爱奇艺发布6部免费电影和流行独角戏《爱情公寓5》、《绝代双骄》、《大主宰》；腾讯该视频主要介绍流行的独角戏《三生三世枕上书》和《将夜》，以吸引用户。

根据新时代证券，在2020年1月和2月，头游戏水将会以每年至少30%-50%的速度增长。虽然“家园经济”带来了网络娱乐，但它对电影的影响不容忽视。根据中信证劵，在流行期间，电影和电影院的收入将受到严重损害，电影和电视剧的制作将是混合的。

“家乡经济”道路上的生命线

在疫情期间，为了满足人们对外销售和新鲜食品的配送需求，美团外卖，饿了么，盒马鲜生，京东家居，方便蜜蜂等平台宣布春节期间不关闭配送服务，为被迫“住在家里”的市民提供输血。

与此同时，数以千计的游仙经销商每天坚守在第一线，保护市民的菜篮子，游仙用户通过APP自愿对经销商进行奖励，奖励金额也将由经销商自己承担。

饿了么平台的分发兄弟说，“春节期间，我会比以前更频繁地分发水果蔬菜、食品材料、口罩等材料。受疫情影响，一些住宅区无法送达客户家中。它们必须放在住宅区的门口，其他用户必须自己照顾自己。用户也表达了他们的理解。送货费和以前的春节没有太大区别。具体费用取决于交货距离。”

流行期间的“家园经济”不仅是一种赚钱的方式，也是一种责任。

2020年春节期间，国家邮政局将组织中国邮政、顺丰、京东等13家企业开通救灾物资绿色通道，全力保障武汉等重点地区救灾和生活物资的运送，并提前部署节后恢复生产。根据国家邮政局的数据，1月24日至29日，全国邮政行业共收集包裹8125万件，同比增长76.6%。发送包裹7817万件，同比增长110.34%。

目前，在世界各地购买的阿里巴巴医疗用品正在一个接一个地收集，并不断被运回中国和俄罗斯飞机。菜鸟联合快递公司连夜从9个省向武汉协和家医院运送了30多万份医疗用品。2月2日，美团宣布推出7项商户救助措施，包括对武汉地区商户实行免佣金、延期年费和特殊保障措施，并在全国范围内推出3.5亿元专项支持商户恢复运营。

他还联系了北京一位宠物主人向，向他介绍说，由于疫情，他收到了今年不能按时返回京的用户的几个家庭喂养要求。向王先生说，“目前我这边还是比较乐观的。我们喂养的宠物相对健康。救援站的几个朋友也在帮助营救被困在家里的宠物。然而，武汉那里一些没有被照顾的小动物可能会饿死，这是每个人都不想看到的结果。”

“家园经济”的概念能持续多久？

2月3日，作为几年来春节后的第一个交易日，三大股指大幅开盘。截至收盘，两市成交量超过5000亿股，3589只股票下跌，3209只股票跌停。只有口罩、流感和其他行业保持上涨。

与“住宅经济”的流行相反，相关的互联网、网络游戏、快递等行业都处于衰退状态。其中，截至2月3日中午，该股(002120。深证)和顺丰控股(002352。快递公司韵达的SZ分别下降了0.47%和1.71%，快递公司圆通下降了600233。上海)下降5.44%，快递申通下降002468。深证)下跌7.94%。

奶奶邵，住在一个小区北京，解释了“门口”。邵奶奶说:“在疫情期间，社区是半封闭的。我们家点了五块口吃的肉盒马鲜生和蔬菜京东，都是我儿子做的。老实说，网上购物确实比超市和蔬菜市场更贵。他们喜欢年轻人在网上购物。在我们这个年龄，我们仍然喜欢去超市和蔬菜市场。网上购物没有需求。”

由此，我们可以看到“用户需求”是

根据商务部的监测数据，从2019年除夕到第一个月6日(2月4日至10日)，全国零售餐饮企业实现销售额约10050亿元，比上一个春节黄金周增长8.5%。在过去十年左右的时间里，中国保持了两位数的增长。2020年同期，相关行业的销售额势必大幅缩水。

作为回应，餐饮经营者迅速做出调整，增加外卖和送货服务。广州这家老字号餐厅大同的相关负责人在接受南方网采访时说:“我们已经根据用户的需求调整了我们的业务计划。目前，用户可以通过微信或外卖平台点菜，餐厅主厨可以按需点菜，可在10英里内配送。2月3日是我们发射的第一天。上午，20多人表示他们打算下订单向，金额大多在200元以上。”

总之，需要一个更加成熟的服务链来引导“住宅经济”的长期健康发展。

“家乡经济”通过互联网、手机等通讯手段，将网络商务、大众媒体、物流、通讯、餐饮、药品配送等服务链连接在一起。其中，京东回国建立了一个方便、小型的仓储物流和商户资源共享服务系统。永辉超市，家乐福和物美超市使用自己的社区服务资源来提高物流和仓储周转的灵活性。然而，流行期间的“休闲”消费并不是常态。如何深入把握用户需求，优化居民生活和消费的“最后一公里”是关键。

尽管这一阶段的疫情在寒冷的冬季仍在继续，但通过“住宅经济”联系在一起的人们的心在这一时期是温暖的。立春已经过去，希望"住宅经济"企业的"春节"也能如期到来。

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