引导阅读

受在线零售渗透率不断提高的推动，2014年至2019年，主要地区(即美国，英国，加拿大，澳洲，法国和德国)的在线零售销售额大幅增长。由于人们对韩国文化有了更深的了解，产品质量和合理价格的基础提高了品牌声誉，韩国的美容产品近年来越来越受欢迎。

网上销售对零售市场越来越重要

近年来，随着消费者购物习惯的改变，网上购物者的数量不断增加，网上零售市场对整个零售市场的重要性越来越大。在世界所有地区，网上零售额占总零售额的百分比稳步上升。

受在线零售渗透率不断提高的推动，2014年至2019年，主要地区(即美国，英国，加拿大，澳洲，法国和德国)的在线零售销售额大幅增长。在主要地区中，美国是最大的在线零售市场，2019年在线零售销售额约为5，961亿美元。2019年，欧洲三大经济体法国，英国和德国，的在线零售额分别约为1162亿美元、976亿美元和864亿美元。2019年加拿大和澳洲的在线零售额分别为210亿美元和139亿美元。

对网上购物服装和化妆品的需求正在增长

就网购者而言，服装是网上零售市场的主要产品之一。近年来，由于消费能力的提高、时尚潮流的变化和网上购物普及率的提高，全球网上零售市场大幅增长。

和服装一样，化妆品也是网上零售市场的重要产品类别之一。由于消费水平的提高和产品选择的增加，在线美容产品的零售市场正在扩大。

韩国美容产品是整个美容产品分类的一个细分。由于市民对韩国文化有了更深的了解，产品质量和合理价格的基础提高了品牌声誉，韩国的美容产品近年来越来越受欢迎。韩是世界上主要的美容产品制造商之一。充足的R&D和制造能力可以确保供应链的稳定性，促进产品扩张，满足下游市场不断变化的需求。在线渠道方面，2019年，韩国美容产品占主要地区在线美容产品零售市场的5%-15%。

跨境购物已经成为消费者的主要购物渠道之一

随着人均收入的增加、对产品类型/品牌期望的提高以及物流便利性的提高，网上跨境购物渠道已经成为消费者的主要购物渠道之一。2019年，美国跨境时尚购物市场达到841亿美元；法国的市场规模为213亿美元；英国也达到了141亿美元。

顺应美容产品网上零售的趋势，2014年至2019年，全球主要地区的美容产品网上跨境零售市场也经历了快速增长。然而，由于在线跨境零售商可以提供与国内在线零售商不同的产品选择，国内消费者倾向于使用在线渠道从海外市场购买产品。

韩国美容产品很受欢迎

随着韩国文化的普及，消费者更加注重护肤，越来越多的美容产品可以从韩国，的跨境美容网站上选择。近年来，韩国主要地区的在线跨境美容零售市场发展迅速。未来，由于更容易获得韩国美容产品以及基于产品质量和合理价格的品牌声誉的提高，韩国美容产品的在线跨境零售市场预计将继续增长。

2019年，全球主要地区的在线跨境韩国美容零售占在线韩国美容产品零售的30%以上。从韩国，获得美容产品的线下零售渠道有限，这是韩国美容产品网上跨境零售比例高于韩国美容产品网上零售比例的主要原因

未来，全球在线跨境零售市场将呈现以下发展趋势

1、意见领袖营销的成长

意见领袖营销的增长正在上升，并已成为在线零售中最具影响力的市场力量和趋势之一。意见领袖可以迅速与尊重和重视其内容和推荐的粉丝、追随者和朋友建立关系、信任和可信度。他们还通过向积极参与的受众表达自己的意见，极大地提高了品牌知名度。同时，有价值的内容可以增加其在社交媒体上的曝光度，从而保证其对双方的价值。与意见领袖接触和互动可以建立牢固的关系，帮助创新的在线零售商接触目标受众，并进一步扩大他们的业务。

2.供应链的持续改进

顶级在线零售商正在不断改善他们的供应链。人工智能启用的操作系统会先浏览互联网，生成最新的消费趋势和特征分析。同时，意见领袖通过多种互动渠道了解其追随者的需求，并将信息发回供应链。之后供应链开始设计产品，交给意见领袖测试市场反应。供应链可以通过预售减少库存积压的负担。与传统的在线零售供应链相比，柔性供应链可以更快地响应市场需求，推出时尚产品，从而带动在线零售业的可持续发展。

3.直播变得越来越流行

直播已经成为一种越来越重要的销售媒体，在全球在线零售市场中发挥着越来越重要的作用。直播为意见领袖演示或试用产品提供实时视频内容。观众在通过在线平台观看视频的同时购买介绍的产品。在直播期间与消费者互动和聊天的知名意见领袖将提供建议，帮助消费者专注于单一产品，并更容易地做出购物决定。由于直播的普及，创新的在线零售商可以吸引大量客户，进一步促进行业发展。

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