中国家具和板材行业使用的木材有80%依赖进口，但由于疫情、港口关闭、国内环境风暴和供应短缺，木材价格大范围上涨。据艾媒，咨询分析师介绍，木材是家居行业的重要原材料，因此进口木材的价格会上涨。如果木材库存被消耗，家用木制品的成本将相应上升。

中国家居产业发展的驱动力：住宅销售。

数据显示，2010-2015年，中国商品房销售面积和销售金额呈缓慢增长趋势，2015年后，商品房市场呈明显增长趋势。2020年，中国商品房销售面积17.6086亿平方米，比上年增长2.6%。销售金额173613.0亿元，增长8.7%。

艾媒咨询分析师认为，商品住宅销售与家居行业正相关，商品住宅销售面积和销售额的增长可以促进家居市场的发展。

中国家庭产业发展的驱动力：居民收入。

随着人均可支配收入的不断增长，中国，居民的消费能力得到了很大的提高。2020年，中国居民人均可支配收入32189元，比上年名义增长4.7%，扣除价格因素，实际增长2.1%。艾媒咨询分析师认为，居民人均可支配收入的持续增长为国内消费升级奠定了基础，从而带动了家居产品的消费。

中国家居产业发展的驱动力：生活品质。

数据显示，2020年，中国51.5%的家庭用户表示希望在家睡个好觉。其次，他们希望智能家居能提高他们的生活效率。此外，他们希望享受在家吃饭的过程，并与家人一起放松。

消费升级背景下的艾媒，咨询分析师认为，大众对家居消费的需求更高，要求家居环境具备“舒适愉悦的功能”。随着大众家居品味的提升，家居行业或企业被迫进行产品创新，提高服务质量，以满足消费者的需求。

中国家居产业链概述

家居行业产业链较广，上游是家居建材，中游是家具、定制家具、智能家居等细分行业，下游是装修公司、房地产企业和消费者。

2012-2020年中国规模以上建材家居市场面积。

数据显示，2020年全国规模以上建材家居市场面积约为22091万平方米，同比增速为6.25%，且增速持续下滑。艾媒咨询分析师认为，疫情带来了行业洗牌和行业转型升级。后疫情时期，家居行业“马太效应”明显，头部企业优势更加明显，竞争力弱的企业将被市场淘汰。

2017-2020年中国规模以上家具企业累计进口量分析。

2017-2019年，中国规模以上家具企业累计进口值呈现先增后减的趋势。受疫情影响，2020年上半年，中国规模以上家具企业累计进口货值为10.53亿美元，同比下降22.7%。据2020年上半年艾媒，咨询分析师分析，受疫情影响，国际物流受阻，国内需求下降，导致进口家具数量和进口家具金额下降。

2020年中国家居行业用户画像。

2020年中国消费者购买家居产品的场景。

据调查，2020年，在中国，家庭用户购买家居产品的场景分布中

根据艾媒，咨询分析师的说法，作为人们睡觉和放松的地方，卧室必然会成为家庭用户“装修后出售”和购买家居产品的首选。

中国消费者购买家居产品的因素分析

数据显示，消费者在购买家居产品时主要考虑“环保”、“材质”和“设计”因素，分别占53.17%、52.62%和49.86%。艾媒咨询分析师认为，随着环保、健康消费理念逐渐深入人心，消费者对家庭消费品质有了更高的要求。未来，健康、安全、绿色的家居用品将成为新的消费趋势。

中国家居行业发展趋势分析

趋势分析1:疫情驱动家具出海。

由于海外疫情仍在蔓延，不少海外企业纷纷在国内实施“远程办公”计划，使得中国家庭的出口需求急剧增加。数据显示，2020年9月，速卖通大件家具、办公椅等家居用品均有不同程度的上涨。在国内家具出口订单蓬勃发展的同时，家居上游的原材料价格也在波动，皮革、海绵、木材等原材料价格均上涨。

趋势分析2:精装房趋势打开2B市场。

住建部明确提出2020年30%全装修成品房的目标。随后，地方政府和房地产开发商都在推动精装房比例的提高，而交付精装房已经成为未来的趋势。

目前精装房主要在一二线城市，未来在三四线城市还有很大的渗透空间。精装修的快速增长在一定程度上带动了配套家居市场的发展。数据显示，2019年上半年，精装房的建材、卫浴、厨房配件的配置率很高，已经上升到96%。此外，智能家居也在逐年增加。因此，精装房成为家居行业拓展2B市场的重要突破口。

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