过去，化妆品似乎更能勾搭精致的都市美女。如今，男人在“爱美”这件事上绝对毫不含糊，男人美的经济迅速崛起。在高端多元的社会需求和男性发展的基础上，疫情对化妆品消费的影响并不明显，全球化妆品市场尤其是中国，保持增长。数据显示，2021年1-4月，中国化妆品及洗漱用品进口值为515.84亿元，出口值为84.43亿元。

根据media research(艾媒咨询)的数据，受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模将较2019年减少至3958亿元。疫情好转后，预计2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元。近6年中国化妆品产量也有所增长，预计2021年产量将达到199万吨。据艾媒分析人士称，根据这一情况，中国将是未来世界化妆品行业的重要生产地和市场。

中国：男性美容经济中化妆品行业社会发展的驱动力。

数据显示，我国女性网民比例逐年稳步上升，男性网民比例有所下降。女性一直是化妆品行业最大的客户群体，手机、平板等移动设备让用户的信息获取更加高效，为用户提供了更快的消费决策流程。

因此，女性人口的增加将增加中国化妆品行业的需求如今，越来越多的男性开始关注个人护理和gfd，许多男性已经开始护肤，甚至使用化妆品来修饰自己的缺陷。2020年中国男士护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将达到99亿元。中国男士化妆品市场还有发展空间

2012-2025年全球化妆品市场规模及预测。

2020年全球化妆品市场规模达到751亿美元，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。

2012-2025年全球护肤市场规模及预测。

2021年，全球护肤市场规模将达到1558亿美元，行业将持续上升。预计到2025年，全球护肤市场规模将达到1893亿美元，5年复合年增长率为3.97%。

2012-2021年中国化妆品市场规模及预测。

受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模将同比下降7%，至3958亿元。疫情稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比增长20.79%，预计2023年市场规模将增至5125亿元。

2021年中国化妆品月平均消费性别比较调查。

超过50%的消费者每月化妆品支出在200-1000元之间，其中女性消费者更喜欢500-1000元的中价位，而男性消费者更喜欢200-500元的中低价位。此外，200元以下的低端市场主要由男性群体组成。

根据艾媒，咨询分析师的说法，国内化妆品市场由女性群体主导的事实并没有改变，而男性市场的整体消费水平还有更大的提升空间。与此同时，随着越来越多性价比高的国产品牌进入市场，人均消费集中在低价位的现象将逐渐明显。

2021年中国消费者对新化妆品态度调查

大部分消费者在决定是否购买新型化妆品前，选择观望他人效果，占63.7%。约28.9%的消费者愿意第一时间购买新妆、品尝新产品，7.4%的消费者对新产品不感兴趣。

根据艾媒，咨询分析师的说法，因为化妆品应该涂在皮肤上，消费者想通过观察他人的使用效果来判断是否适合自己，然后再决定是否购买他们从未使用过的化妆品。近年来，受到越来越多消费者青睐的内容分享平台，很好地利用了典型的消费者心理，从而有效地提高了用户粘性，并从中获利。

2021年中国消费者对国内外化妆品使用评价的调查。

在品牌包装、品牌效应和品牌产品的得分上，进口品牌的平均得分高于国产品牌，尤其是品牌包装得分的差异。艾媒咨询分析师认为，国产品牌化妆品仍处于高速发展阶段，其较高的性价比和较为丰富的购买渠道有望帮助其进一步抢占市场份额，吸纳部分原进口品牌消费者。

2021年中国消费者常用护肤品调查。

洗面奶是中国，消费者最常用的护肤品，渗透率高达73%。其次，面膜和乳液是使用频率第二和第三高的护肤品，分别占55.2%和50.2%。据艾媒，咨询分析师介绍，洗面奶的相对价格和显著效果正好可以满足大多数消费者的需求，而且购买方式也很多，因此其市场渗透率最高。此外，随着消费者生活水平的提高，洁面后的面膜、乳液等护肤品将逐渐渗透到消费者的日常生活中。

2021年中国常用护肤品年龄差异调查。

在目前消费者最追捧的六款护肤品中，洗面奶、乳液、精华的主要消费者在31-40岁年龄段，面膜、防晒、活肤露的主要消费者在26-30岁年龄段。

据艾媒，咨询分析师分析，与26-30岁的年轻消费者相比，31-40岁的消费者往往更注重护肤品的抗疲劳和抗皱效果，因此这一群体在含有乳液、精华液等丰富营养成分的护肤品市场占据主导地位。

2021年中国网民化妆品使用频率调查。

34%的消费者表示每天都需要化妆，26%的消费者表示只在工作日化妆。此外，近20%的消费者表示日常生活中不化妆。艾媒咨询分析师认为，国内疫情稳定后，化妆品市场需求将快速上升，新零售、明星带货等营销方式近年来的兴起，也将有效引起部分消费者对化妆品的兴趣。此外，近年来许多具有医用级和无防腐剂概念的化妆品也将对化妆品市场的扩张起到一定的作用。

2021年中国消费者对医疗美容态度调查

近50%的消费者表示，由于Light医疗美容中的医疗成分，需要谨慎使用，35.9%的消费者对Light医疗美容的项目清单表示积极态度。此外，仅有18%的消费者明确表示将继续参与Light医疗美容项目。

艾媒咨询分析师认为，当传统护肤品无法满足求美者日益增长的需求时，消费者对医美的认知和接受度将逐渐提升。此外，加入美容行业的男性也将成为Light医疗美容行业发展的重要组成部分。

典型化妆品企业分析：欧莱雅

数据显示，2020年，欧莱雅主要市场集中在西欧，北美和亚，其中亚是一个新兴市场。总销量已超过西欧和北美，两个欧莱雅，传统重要市场，达到总销量的35%。

从产品品类来看，护肤品和彩妆产品依然是人们购买欧莱雅最重要的选择据艾媒分析人士介绍，亚地域大，人口多，经济发展快，这将成为关键

总结中国：化妆品行业现状国货崛起。

在新零售时代下，很多尖端的国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”的模式，迅速打开市场，进行精准营销。根据平台数据显示，2021年4月，国内彩妆平台销量首次超越国际化妆品品牌，华完美日记、波莱雅位居前三，其次是、等

在护肤品方面，出现了智本、润百颜等国产品牌，专注于积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分的研发和应用，以更高的性价比和产品效果赢得了用户的认可。

化妆品行业发展趋势：国潮文化的崛起。

在国潮文化崛起的背景下，国风化妆品开始崛起。国风的一些化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费趋势。例如，故宫口红在润百颜， 百鸟朝凤在西子，等。

同时，为了吸引中国消费者，许多国际品牌会加入中国文化或定期推出节日限定产品。但是一些国外品牌对中国文化的了解比较肤浅，大部分节日新年的有限资金只在包装或粉饼等产品中加入了年生肖，产品也没有出圈。

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