1.数字创意产业的特征

(1)高附加值

数字创意产业是一种倡导创新设计、融合科技创意和优秀文化内容的具有较高经济价值的产业形态。数字产业是高度知识密集型产业，其附加值高于大多数传统产业。随着公众信息收集方式的改进，数字创意产业的整体利润集中在原创内容领域，内容资源的原创和整合配置能力正在成为产业链的核心环节。

(2)高科技，高科技

数字产业是通过数字技术、现代通信技术、网络技术等平台创造和增加商业价值和文化价值的高新技术产业。数字产业是建立在高科技发展的基础上的。在5G、大数据、VR、人工智能、云计算、区块链技术快速发展的背景下，行业整体呈现出生产经营流程逐步数字化、体验式消费模式、沟通渠道网络化的特征。

(3)多产业高度融合

数字产业是集经济、文化和技术于一体的产业。它不仅能促进影视、动漫、游戏、展览、商业、旅游、公共管理等领域的发展，还能提升各领域产品和服务的创造力、文化内涵和数字化水平，促进跨行业的交流与合作，辐射到社会的方方面面，满足人民群众日益丰富和多样化的文化需求。

2.国际数字创意产业发展现状

数字产业作为覆盖设计、艺术、制造、传媒、消费等产业发展全过程的跨界融合新兴产业，已成为当今世界发达国家经济社会发展的重要组成部分。然而，数字创意产业的发展并不平衡。从整体规模和产值来看，全球数字创意产业主要集中在以英国为核心的欧洲、以美国为核心的北美、以日本， 韩国和中国为核心的亚洲。

英国被公认为世界上最早确立“创意产业”概念的国家，将创意产业作为国民经济发展的主要产业。根据英国，数字文化传媒体育部(DCMS)2019年数据，英国数字创意产业出口值为375.14亿英镑；数字产业商品进口值545.79亿英镑。

来源：DCMS，普华尤斯

3.行业技术特点、水平和发展趋势

(1)行业技术特点

创意产业的特点决定了它与科技、文化等诸多领域息息相关。主要体现在以下几个特点：

1)数字化

创意是一种数字技术，是指根据数据处理原理，以计算机为工具，美化真实场景或模拟虚拟世界的创造，逼真地呈现设计效果。数字产业具有数字生产、数字产品、数字传播和消费等特征。

2)整合

数字技术的融合主要指两个方面：一是声音、图形、动画、图像、视频等信息内容的融合；第二，用于处理这些信息内容的设备和系统的集成。数字系统将多媒体操作系统等软件、高速计算机、多通道输入输出接口及外围硬件、宽带通信网络接口及大容量存储器等硬件设备集成为一个统一的系统。

3)互动体验

交互是指用户可以根据自己的思维习惯，与各种计算机和媒体设备进行信息的传递和交换；人们不是被动地接受文字、声音、图形和动画，而是主动地选择、操纵和控制它们。随着多通道，交互的不断增强，用户在数字世界中的替代感不断增强，交互体验逐渐成为数字多媒体技术的关键特征之一。

4)技术创新

由于新技术、新设备的不断涌现和更新，数字产品的创意设计不再局限于旧载体。新技术、新设备带来了前所未有的创造性作品，随着快速发展的新技术的推动，新思想不断涌现。

(2)行业技术水平

随着多媒体技术和计算机信息技术的不断发展，数字多媒体技术已经应用到人们的生活、学习、工作等各个领域。数字多媒体技术是多媒体技术和计算机信息技术的融合。基于数字创意产业的技术特点，计算机信息技术发达国家的数字多媒体技术水平具有领先优势。

我国数字多媒体技术的发展还处于起步阶段，个人和企业申请的专利很少，仅广泛应用于游戏、影视、广告等行业。随着人们生活水平和精神文明需求的不断提高，数字多媒体技术的应用将更加广泛，技术特征将向多元化、互动化方向转变。

(3)技术发展趋势

1)多媒体终端的智能化

随着数字多媒体硬件系统和软件的不断完善，计算机和多媒体设备的性能指标将进一步提高。多媒体终端设备将更加智能化，如文字/图形识别与输入、语音识别与理解、自然语言理解与机器翻译、机器人视觉与计算机视觉等。

2)“5VR/AR”推动了数字创意技术的网络化和多样化。

数字多媒体技术组网的发展主要依靠通信技术的进步，5G已经成为全球移动通信行业最热门的话题。5G背景下，虚拟现实/增强现实将更具沉浸感和互动性。在4G时代网络吞吐量不足的情况下，VR/AR技术的发展在用户体验上存在瓶颈，而5G的高速低延迟是虚拟现实发展和推广的有力工具。5G的出现可以让VR设备摆脱传统数据传输线带来的空间限制，实现“无线化”，提高清晰度、沉浸感和互动性，从而大大拓展应用场景，丰富内容市场。

4.进入这个行业的主要障碍

数字产业是一个高度体现创造性思维、展示性和体验性的领域，具有技术壁垒、人才壁垒、品牌壁垒、客户壁垒等较高的行业壁垒。

(1)技术壁垒

数字产业是一个多技术应用和融合的产业，核心技术是企业竞争力的重要基础。培育和发展企业核心技术能力是成功进行技术创新、建立和保持竞争优势的关键。

该行业的产品和服务所采用的3D可视化技术和数字多媒体集成技术是市场上最前沿的数字技术手段。通过数字创意内容、软件和各种展览硬件的有机结合，不仅为客户呈现独特的展示效果，还在广告、文化建设、信息管理等方面为客户提供数字创意产品和服务。

比如有的企业利用3D动画建模和渲染技术制作高清电影；利用多媒体数字沙盘系统开发技术制作模拟数字沙盘模型：利用多媒体交互集成技术搭建互动体验空间影院等。新进入者需要大量的资本引进和长期的技术积累。因此，更高的技术门槛对潜在的市场进入者构成了障碍。

(2)人才壁垒

数字创意产品的质量和服务水平取决于员工的专业素质。人才是创新的第一资源，数字创意企业之间的竞争实际上就是人才的竞争。数字创意人才需要掌握专业技能和良好的艺术创造力，具备多专业协同管理的能力，从而满足客户的个性化需求。

因此，具有丰富创意设计经验、专业数字技术知识和项目管理能力的复合型人才是关键因素

数字产业的品牌效应明显。标杆案例和业务规模能否在客户中形成品牌效应，将直接决定企业能否在竞争中获得有利地位。知名品牌往往代表高质量的服务水平，有助于扩大消费群体，形成品牌效应。品牌建设是一项系统而长期的工程，需要大量的财力物力进行营销推广。品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌建设的核心内容，构成新企业进入行业的壁垒。

(4)规模壁垒

该行业的数字化集成解决方案项目具有初始投资大、项目周期长、多学科多技术融合等特点。只有规模大、专业技术能力强、项目管理协调能力有保障、资金实力雄厚的企业，才能及时高效地满足客户的个性化需求。行业内项目的特点决定了小企业很难获得客户的信任，行业内潜在的新小企业面临一定的规模壁垒。

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