2021年12月，国家发改委、工信部发布《关于振作工业经济运行 推动工业高质量发展的实施方案的通知》，提出释放重点领域消费潜力，完善家电回收体系，落实家电生产者回收目标责任制，鼓励有条件的地方在家电等领域开展新一轮“以旧换新”活动，鼓励智能家电下乡。去年底的这份通知，几乎印证了今年家电行业的发展逻辑。

有业内人士认为，2011年以来，中国家电市场迎来高速发展态势。如今，随着家电市场的饱和，新一轮家电下乡将呈现出与以往不同的特点。主要不同的是，今年的家电下乡活动将更加注重产品的质量和品类。总之，这一轮家电下乡的关键词是“升级”。

01需求升级

中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》指出，2021年将是家电行业的产品再造年。围绕目前消费者产品的几大需求方向，——将智能化、健康化、细分化、个性化，新功能、新型号、新产品甚至新品种不断出现。

业内人士认为，随着新一轮刺激消费政策的出台，2021年产品的需求方向将在更大范围内发生变化。近年来，中国的消费群体出现了明显的分化。第七次人口普查显示，我国人口结构发生了明显变化，社会观念的多元化也导致了传统家庭模式的变化。最明显的特征就是传统三口之家的解体，取而代之的是大量的单身群体和二口之家。另一方面，人口老龄化也在加剧，老年人口比例不断增加。在这种背景下，国家层面也在放开三孩政策，鼓励多生。

由此不断扩大新的消费群体，其中Z世代、老年人、单身人群、母婴人群等培育了新的消费业态。银发经济，一人市场等。已经成为中国家电市场的细分卖点，智能家电继续走俏。在单一经济、懒人经济等消费业态的加持下，智能化、集成化、自清洁的家电产品备受青睐。其中，清洁家电在去年呈现出一枝独秀的局面。

业内人士认为，2022年消费需求升级趋势将更加明显，高端、智能、健康、联动、细分等“换代”关键词贯穿整个家电消费市场。随着居民消费能力的增强，高端产品将占据更多的市场份额。

产品为王的时代已经到来。

据奥维云网发布的《2021-2022中国家电行业新生态白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，中国家电市场的经营逻辑正在发生变化，将从渠道王时代进入产品王时代。随着房地产周期的结束，家电的家庭普及率放缓，增量需求红利结束，行业需求完全进入新一轮的存量置换周期。

《白皮书》表示在今天有限的升级周期中，市场增长乏力，疫情常态化，出现区域性爆发。市场需求疲软，消费者信心不足，传统促销已经无法刺痛消费者，刺激需求释放。此时，产品创新被提升到了前所未有的高度。只有通过产品创新和功能迭代，才能在有限的需求空间创造更大的消费价值，获得用户的青睐。

在当前的周期中，企业应该努力建设高端产品和高端系统，以提高单一客户的产量，确保营业利润。从渠道来看，线上市场和新渠道的作用被进一步放大，流量的竞争已经进入私域流量竞争时代。此时，线下渠道也成为了高端价值输出和环环相扣的场景体验的关键场所。

2022年家电行业也有一系列的利好机会，比如住房环境的升级，第三胎开放带来的新生儿需求。家电行业未来可期。“好产品”不仅是刚需，更是行业持续健康发展的保障。随着整个家电市场向“顾客为王”的转变，越来越多的家电企业开始重视对消费者的研究。对于家电厂商来说，匹配满足这部分人群需求的产品和服务将是未来发展的重要途径之一。虽然每个个体的需求都是特定的，但“好的产品”仍然是统一的需求。

对于家电行业来说，2022年是充满希望的一年。随着新消费模式的不断释放和刺激消费政策的出台，2022年家电行业将有一个良好的开端。

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