家电行业趋势:2022从三个方面把握家电升级方向。

ShopSuite电商系统2022-04-08 08:55:10电商资讯

随着时间的推移,家用电器的功能和形式发生了巨大的大变化,从黑白电视机、吱吱作响的台式电风扇、带洗脱分离的半自动洗衣机,到今天的超清投影仪、自清洁新风空调、智能洗烘一体机。2022年春节过去了,新的一年开始了。家用电器也出现了一些新趋势。

01家用电器的享受

随着消费者对品质生活需求的提升,用户对家电的需求正在从功能消费向品质消费转变。背景是从2008年开始,家电细分市场成为主流。同时,互联网的发展推动了家用电器的智能化进程。中国家电积累很多,开始全面超越洋品牌。家电下乡政策进一步推动了家电的普及,电饭煲、热水器、吸尘器等提升日常生活品质的“享乐型”家电成为日常生活的一部分。

一项关于“2021家居生活舒适度”的调查显示,在1106名受访者中,42.5%的人认为家居环境的舒适度会对人的心理产生很大影响,他们愿意投入更多的钱来改善家居环境。受此影响,疫情期间小家电的关注度明显上升,大后疫情时代小家电的感兴趣用户明显增加

大量算术数据显示,2020年2月新冠肺炎疫情期间,小家电用户普遍兴趣激增。随着疫情的逐渐控制,感兴趣的用户数也有所下降,后期呈现稳中有升的趋势。2021年6月,小家电意向用户总数环比增长24.17%,较疫情前(2020年1月)增长75.38%。

调查数据显示,现在很多小家电中,年轻人(18-30岁)对厨房和家电的关注度更高。18-23岁受访者中,50.5%关注厨房小家电,44.7%关注小家电。在24-30岁的受访者中,超过一半的人关注厨房和家用电器。在家用电器中,最受关注的是清洁用品。约64.2%的受访者想买扫地机器人,约42.1%的人想买吸尘器。

然而,在老年人中,个人护理用品的关注度在大有所提高。根据调查数据,个人护理小家电在银发族,更受关注,近60%的银发族人购买过此类小家电。其中,保健品最受欢迎,约49.02%的银发族人表示按摩器是他们最想购买的个人护理用品。

此外,暖奶器、辅食、消毒锅、吸奶器等小家电也很受欢迎。调查数据显示,70.97%的新手父母对购买辅食机感兴趣,在母婴小家电中排名第一。同时,产品材质安全是新手父母在选购母婴产品时首要考虑的因素,其次是产品功能性、便携性、品牌美誉度和性价比。

值得一提的是,随着消费者对生活中仪式感的追求,一些专业化的小家电需求也有所增加。比如冰淇淋机,烤串机,泡水机等。调查数据显示,55.56%的受访者表示愿意接受和购买专业化的小家电产品。其中,66.13%的用户认为专业化小家电虽然应用场景和功能单一,但满足了他们对生活仪式的追求。

02家电套系化

在小家电等“享乐型”家电受到青睐的同时,大部分家电的购买也呈现出套系化的趋势,据京东,家电数据显示,京东家电洗烘一体机搜索量达到5200万次。

在这种套系化,的背后,是effo造成的后果

这类家电在外观设计上往往充满时尚、高端的设计元素,能充分满足用户对精装修的配套需求,符合当前美,主流在满足家电功能的同时,也因套系化家电的外观设计而催生购买需求,是集外观设计、智能家居、品牌价值、场景解决方案于一体的综合性家电产品。

根据奥维云网, 2021年的数据,中国家电市场预计将超过1000亿元,占整个家电市场的14%,而欧和美发达国家的家电渗透率已经达到30%。套系化家电市场未来可期。

有业内人士认为,在消费升级、厂商竞争手段和策略升级的大大潮下,高品质的家电行业和套系化将成为新的转型红利和市场焦点。关键是通过产品的结构优化,带动更多盈利模式的销售,让企业有更多的资源和空间投入创新;同时,通过套系化,的落地,将帮助厂商进入家庭,深化用户需求,带动全品类和智能家居的销售。最终让企业“以价换量”,而不是继续规模数量取胜。

03高端家用电器

受疫情影响,家电行业遭遇原材料上涨等全球供应链波动,导致运营成本上升。2021年年中,志高, 扬子江, 大黄金、美, 格力, 奥克斯等家电企业宣布调价,产品价格上调5%至20%。2021年对家电企业来说充满了挑战。原材料价格上涨影响了整个产业链,各个环节的成本都上涨了。同时行业进入了存量市场,价格战收效甚微。企业在苦苦寻找出路。

在此背景下,许多家电企业开始加快产品高端化的进程,市场上出现了更多高附加值的高端家电产品。据红顶奖组委会和GfK 中国,联合发布的2021年1-10月《2021高端家电市场白皮书》内容显示,万元以上冰箱、彩电、柜式空调、洗碗机线下零售额占比分别为22.5%、19.7%、19.1%、14.1%,较2020年分别增长4.3%、3.7%、2.5%。6000元以上洗衣机线下零售额占比较2020年提升5个百分点至27.6%;与2020年相比,5000元以上扫地机器人线下零售份额增长4.6个百分点,达到21.9%。

高端家电的增加也是由人均收入的增长带动的。国家统计局数据显示,2021年上半年,全国居民人均可支配收入同比增长12.6%,达到17642元,接近每月3000元。十年前,即使是城镇居民,人均月可支配收入也不过1800多元。经过十年的经济发展,人们的收入翻了一番。在消费升级的浩荡浪潮中,他们对品质生活的追求变得越来越强烈,对家电体验的舒适性要求也越来越高。高端品质家电顺势而为,持续稳定增长。

但也有业内人士表示,在高端家电的背后,大企业在行业内的厮杀一直异常残酷,看似平静实则凶猛:逐渐侵占中小企业生存空间的不仅仅是多品牌、全品类、全渠道的营销策略;甚至会直击用户家庭和生活方式的变化,以此来赢得用户心智的争夺,不给一些中小企业和投机者留有余地。2022年家电市场的热闹场景将不再出现。反而会让外人感受到家电市场的冷清和平淡。

摘要

专注于享受、高端、多品类家电的套系化,


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